中国艺术品市场前景可期 未来潜在需求六万多亿元

根据巴克利银行2017年推荐数据：机构投资者与高端人士会配置5%的资产进行艺术品投资。如果以保守的5%作为对艺术品的潜在需求进行估计，按中国130万亿元的财富这样一个保守的数字计算，中国艺术品市场潜在的需求就是6万多亿元。 
 

如果用可流动的有效需求只占总需求的三分之一这个假定来计算，也有2万多亿元的规模。而目前的规模只有几千亿元，业内人士表示，“潜在的需求非常大，显现出来的只是冰山一角。”潜在需求与现状存在巨大差异，最重要的原因就是产业链发展的缺失，很多想要进入的资本望而却步。以艺术授权为例，将艺术资源转化为日常用品，市场的发展潜力非常大，也有机构试水，比如北京文交所最近所做的限量版画的交易。 


香港苏富比展出的字画(AFP/Getty Images)

 

目前，文化产业已上升到国家政策，大力发展文化产业，艺术金融化无疑会成为推动文化艺术产业发展、推进艺术市场壮大、促进中国文化艺术传播的重要途径。借助金融化的手段，促进艺术的影响，只有以强有力的推广方式，中国文化艺术在世界竞争中才能站得住脚。 
 

艺术品 
 

2004至2017这十三年中，全球艺术品市场增长十倍有余。2014年，全球艺术品总销售额超过511亿欧元，比上一年增长7%。虽然近十年成交量一直在巨幅增长，但增长的幅度没有成交额高，这就意味着市场完全由高价艺术品在拉动涨幅。 
 

美国仍然是全球最大的艺术品市场，在2011年中国曾经一度超过美国，成为全球最大的艺术品市场，但随后份额一直在下降。截至2015年，中国的市场份额比英国高出不到1%，主要原因是英国市场在逐步回升，排在英国之后的是一些老牌的艺术品市场，如：法国、德国、瑞士。
 

中国艺术品市场开始成熟 
 

中国艺术品市场二十余年来从无到有，迅速崛起，总体市场规模已居世界第二。从全球来看，中国是近十年来增长最快的艺术品市场，2003年到2013年，中国艺术品市场销售额增长了九倍，年均增长率超过了40%。中国艺术品市场在2011年达到了市场顶峰，成为全球最大的艺术品市场。 
 

中国艺术品市场在未来十年前景可期，除了“塔尖”人群持续扩大外，数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计，在总的就业人口中，中国中产阶层正以每年1%的速度增长，意味着每年净增700多万人，而据调查显示，90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。
 

艺术品面面观 
 

美术品，主要包括绘画、雕塑这种作品。中国的美术品中间价格约为9千多欧元，相比较而言，世界第—的艺术品市场只有2千多欧元。在中国拍卖的艺术品，大部分成交的价格比美国要高出三倍以上，这就意味着中国人用更高的价格购买艺术品。但从平均价格来看的话，美国要比中国高出很多，因为美国是一个高价艺术品成交的中心，高价艺术品拉动了整体平均价格。 
 

在中国大陆，大部分艺术品在3千欧元到5万欧元之间成交，换算成人民币基本上在30万以内，主要还是在中低价位成交的。但是，高价的艺术品占据了很大的市场份额，销售额的比例较高，200万欧元以上的艺术品，基本上占据了39%的市场份额。由此可知，市场主要还是由高价艺术品来拉动。
 

不同的国家，在不同价位成交的比例则并非如此，在低于5万欧元的艺术品里面，前三大的艺术品市场，包括中国、美国、英国，一共占据了总销售额的58%。但越往高处走，这三个市场占的比例越高，在超过100万欧元的市场中，三个市场占97%的市场份额，在越发达的市场，高成交价的拍品占有的比例越大。 
 

在中国大陆，人们通常只关注拍卖市场，其实经销商市场至少占50%以上市场份额。据调查，在2014年经销商市场的销售额占全球艺术品和古董市场总份额的52%左右，计264亿欧元。在比较成熟的市场，像美国、英国，通常比例超过55%，但中国的经销商只有30%的市场份额。在过去几年里，基本上保持在这个水平。部分原因归于这种市场成交的价格很难统计，有低估的可能。 
 

在各类艺术品市场中，中国的古董板块一直是收藏门类中较为热门的板块，也是一个国际化的收藏门类。去年中国的古董板块销售额为15亿欧元，比上一年降低了2%，成交量降低了14%。很多买家也会到美国、英国拍卖行买中国的艺术品，这些都是放在美国或者英国的市场份额里面。 

 

这个板块也同样是低价位的艺术品份额比较高一点，5万欧元以下的古董几乎占有92%的市场份额。往高端走量就会降低，但销售额的市场份额在增加。比如，刘益谦拍得的鸡缸杯和唐卡，加在一起要7千万欧元，算在这个板块就是十几个亿的量，的确可以拉动整个市场的普涨。
 

中国买家影响力增大 
 

2014~2017年的艺术品市场，多次出现中国买家的高调亮相。中国藏家开始在国境之外产生更大的影响力。其中，中国女商人张兰在佳士得拍卖行纽约分行以1050万美元的价格，拍下一件安迪•沃霍尔的作品，以创纪录的1860万美元的价格拍下一件马丁•基彭伯格的作品。传媒大亨王中军在纽约苏富比拍卖行以6180万美元拍下一幅梵•高的画作，据悉这也是中国收藏者在海外为西方艺术品支付的最高价。 
 

结语 
 

中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元，而目前的规模只有几千亿元。随着中国大陆中产阶层的壮大，对精神文明的需求更加迫切，这将进一步推动中国从投资型经济向消费型经济转化，艺术品消费将继续增长。随着中国负利率时代的到来，寻找对抗货币贬值的投资品种，正成为公众热心的话题，艺术品正成为继股票、房地产之后人们倾心的投资避险工具，有观点甚至认为，艺术品投资是当今投资领域的最后一座金山。