宜家实施新战略 将在巴黎开设首家城中店

【记者李东尼综合报导】瑞典家具行业龙头宜家(IKEA)的法国分公司总裁Walter Kadnar于近日签署了一份租约,宣布2019年夏天将在巴黎市中心开设首家城中店。
 
未来的新店位于巴黎市中心Madeleine地区的老商场Trois Quartiers中,总面积为6000平方米,卖场面积占5000平方米,总共投入660万欧元。此处原为C&A服装品牌的一家卖场,在现在的迪卡侬(Decathlon)体育用品店上面。

一家位于巴黎南部的宜家商店(AFP/Getty Images)
一家位于巴黎南部的宜家商店(AFP/Getty Images)

 
事实上,宜家的法国竞争对手Conforama早在2012年已经在巴黎市中心开设了旗舰店。而宜家法国分公司前任总裁也曾在2014年作过市场调查。Walter Kadnar认为这是公司迈出的一大步。
 
由于交通便利,巴黎市内的居民大约在20分钟以内即可到达Trois Quartiers商场。宜家希望借此吸引更多的市内消费者。巴黎的模式也将会推广到伦敦和纽约等国际大都市。
 
管理人员表示,新店面的橱窗面积达到400平方米。 
 
Walter Kadnar认为,这不是一家面积远小于其它卖场的商店,而是一种全新的经营模式。店内将不设仓储,但会更加注重实体商品的陈列,也将通过电子系统方便客人了解宜家的所有产品。
 
其实这次宜家的新策略也是品牌可持续发展计划的一部分。宜家还计划于明年初在塞纳河岸附近建设一间多层的仓库。
 
此外,宜家集团也计划在2020年实现全部用电动汽车运送货物的目标。
 
Walter Kadnar表示,过去几年宜家在整个法国投入了7亿欧元,未来三年还会投入4.5亿欧元。尽管2016年业绩增长不明显,但是作为宜家全球第三大市场,法国仍然为宜家带来了丰厚的利润。宜家在法国家具零售行业中排名第一,市场占有率达到19.4%,总共在法国雇佣了1万多名员工,2016到2017年的营业额达到26.9亿欧元。