对抗《王者荣耀》 阿里巴巴跻身游戏世界

【记者岳超综合报导】9月27日,中国最大的互联网公司阿里巴巴的文化娱乐集团(以下简称“阿里大文娱”)宣布,正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。这是继阿里巴巴2014年推出手机游戏平台之后,正式跻身于中国乃至全球游戏产业市场。
 
据行业数据,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元,是全球最大的游戏市场。
 
继宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群,阿里大文娱全资收购简悦,成立游戏事业群,希望进一步加强文娱全产业链IP开发和商业化能力,提升“基础设施赋能”的战略积累,加快游戏新基础设施的落地。

阿里巴巴向游戏领域进军。(Getty Images)
阿里巴巴向游戏领域进军。(Getty Images)

 
业内人士分析,阿里巴巴此举,显然是受到其国内最大的竞争对手腾讯的刺激。腾讯公司旗下即时通讯工具“QQ”、手机端讯息应用“微信”在中国网民中有极大影响,其主营业务一直是做电脑和手机游戏。尤其在2017年,腾讯公司推出了一款手机游戏——《王者荣耀》。因为游戏好玩、极易让人上瘾,因此还被广大玩家戏称为“王者农药”。
 
《王者荣耀》去年为腾讯带来68亿元收入、收入规模甩开80%A股上市公司,已经成为全球下载量最大,营收最高的游戏。2017年第一季度营收30亿元,甚至赶上了新浪微博2016年全年的营业收入。
 
而反观阿里巴巴,尽管其商业版图横跨电子商务、金融、本地生活O2O(线上到线下)、文娱产业以及云计算和企业服务,但在此前从来没有做过真正意义的电脑和手机游戏。对于为何不做游戏,阿里巴巴集团董事局主席马云曾在2008年电子商务专题汇报上,发表过一个经典的论断:“饿死也不做游戏”。
 
据悉,马云当时发此誓,是因为看到过其家人沉迷游戏,马云的儿子曾经玩网络游戏上瘾,泡在网吧舍不得回家。马云展开说服教育,最终能言善辩的他却败下阵来,儿子只回了一句话:“你们都不在家,我回来了也是一个人无聊,还不如呆在网吧里”;此外,马云的妹夫也是一个很能干、精明的小企业家,但经常玩游戏到半夜三点半,没有一点儿自控能力。
 
正因为如此,马云此前曾多次对外表示:“全世界最先进的游戏国家是哪些?美国、韩国、日本,但是这些国家永远不鼓励自己的老百姓玩游戏,它用来出口。有一天我们的领导突然会醒过来问我们孩子在干什么?在玩游戏的话,一定要对他进行限制。因为游戏不能改变中国的现状。所以我说不做游戏,饿死也不做游戏。”
 
马云这一誓言显然马上要终结了,然而当初促使马云发表“饿死不做游戏”的原因,目前却扩大了无数倍。在大陆,青少年因玩游戏而受害的案例与日俱增,而且受害人为玩游戏铤而走险的尺度,也越来越大。
 
以《王者荣耀》为例,13岁杭州学生因玩游戏被父亲教训后跳楼,醒来后第一件事就是要求继续打《王者荣耀》;11岁女孩为买装备,盗刷10余万元;17岁少年狂打40小时后诱发脑梗险些丧命,这些案例几乎每天都在发生。
 
在杭州少年跳楼后不久,杭州夏衍中学老师蒋潇潇发文《怼天怼地怼王者荣耀》,文章称,“我比很多家长都要痛恨看到孩子们沉迷手机的样子。”蒋潇潇发布的文章在网络上迅速引发反应,不少网友评论认为,太多的年轻人包括小学生都沉迷于《王者荣耀》。
 
据国内媒体报道,小学生玩家占据《王者荣耀》用户57%以上。对此数据,腾讯表示否认,称12岁以下玩家约占比3.62%。
 
也就是说,马云在2007年担忧的情景,已经提前到来;不仅如此,巨大的利益诱惑,也促使马云加入了游戏制作的行列。
 
中国近代的思想家、政治家和教育家梁启超,在百日维新失败后的反思中把中国强盛的希望放在了青年人身上,写下了这段话,他写到:“少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强,少年独立则国独立,少年自由则国自由,少年进步则国进步,少年胜于欧洲,则国胜于欧洲,少年雄于地球,则国雄于地球。”
 
然而在一百年后,在大陆,只要打开电脑,几乎不可避免的看到这样一个结果:当红的影星穿着游戏的服装,进行各种各样游戏的推广介绍;随时引导你去一个游戏直播的平台观看游戏对抗的结果。
 
这样下去再过10年,大陆会变成什么样?我们可以参考一下大洋彼岸的美国。2012年12月14日上午,美国康涅狄格州丹伯里市的桑迪•胡克小学里,700名学生正在上课。一名20岁的枪手亚当•兰扎闯入桑迪•胡克小学枪击学生和老师,共计6位老师和22名学生遇难,凶手也在制造了这起美国历史上空前严重的校园枪击案后自杀身亡。
 
根据事后的调查报告描述,调查人员发现在枪手家中发现了大量射击、暴力类电子游戏及相关游戏视频。然而,在杭州13岁少年因沉迷《王者荣耀》跳楼后,作为《王者荣耀》游戏制作团队,却认为责任不在自己,7月3日,《王者荣耀》制作人李旻发表了一篇名为《为了爱,为了梦想》的长微博,表达了自己的委屈:“看到《王者荣耀》的负面新闻时,我们心里,天然想辩解,这就是一款游戏啊,和漫画、电视剧、电影、武侠小说一样。就因为有人沉迷就都来怪游戏,我们觉得有些委屈。”
 
李旻的回复,只代表他个人的意见。就在他发表其看法的第二天,7月4日,腾讯股价遭遇4.13%的最大跌幅,市值蒸发1000多亿港元!可以看出的是,社会和大众对他脱责的言论并不买单。
 
分析人士认为,《王者荣耀》已经不是一款小众的手游,而是一款现象级的全民社交游戏。它有2亿用户,日活跃用户超过8000万!任何一个小问题,在如此大的体量下,都会被放大成一个巨大的隐患。
 
当一个游戏达到这样的影响力时,它就不仅仅是一款普通产品那么简单,而足以改变社会的价值观。那时候,它必然要站在更高的维度面对来自社会责任的拷问。
 
但就目前来看,《王者荣耀》除了吸金能力堪称一绝之外,暂时还没看到它对于社会的价值,这也是被人们诟病、质疑的地方。有官媒称,《王者荣耀》中荆轲是女的,李白变成了刺客,扁鹊是用毒高手等篡改人物形象的行为,对孩子们学习真正传统文化历史,完全是一种干扰和障碍。而追求这种逆向、反面甚至变态的心理反应,正成为中国青少年日益向往的时尚和时髦的代名词。
 
从这个层面看,《王者荣耀》之类的手机游戏,其真正的可怕地方,是让中国人的下一代彻底忘记并摒弃了中国传统文化。可以想象,一个沉迷《王者荣耀》的青少年,很难安静地坐下来读《弟子规》、《三字经》这些中国传统文化书籍。而诸葛亮在《诫子书》中提到的“夫君子之行,静以修身,俭以养德。非淡泊无以明志,非宁静无以致远”,以及告诫下一代的名句“淫慢则不能励精,险躁则不能冶性”,在不久后的大陆,可能都不会再有人记得。