Fnac出资11.6亿欧元收购Darty

【记者晨光综合报导】4月27日，持续了几个月的收购Darty之战终于画上了句号，法国家俱零售商Conforama以10.9亿欧元的开价败给文化电子商品零售企业Fnac从而决定放弃收购。Fnac最终以11.6亿欧元的出价夺得Darty最大股东的座位。那么，在Fnac收购Darty之后会出现哪些变化？

Darty作为法国较大的家电商店之一，以其专业的家电销售和周到的送货安装服务著称，但近年来面对网上商店的竞争颇显乏力。这次的收购之战持续了几个月，Conforama集团最终宣布不再加价，退出收购之战。

占据法国家电销售领先地位

收购Darty后，Fnac将持股52％，成为Darty的第一股东，使Fnac占据法国家电销售的领先地位。Fnac的目标是超越其它网上商店竞争对手，如Cdiscount或eBay，成为法国第二大的网上商店，最终的目标是与Amazon竞争。

多元化策略

吞并Darty后，Fnac也希望实行多元化的策略。之前该策略已经通过销售小家电得以部分实行，今后Fnac将成为在智能商品、家电，和文化产品方面的巨人，虽然文化销售在衰退，但整个市场正在复苏。

巨大的经济利益

Fnac也可以从这次的合并中获得巨大的经济利益。据估计，通过合并优化两个实体的商品采购，优化后勤和信息服务，可以节省1.3亿欧元的开支。通过和Darty共同采购商品，可以在供应商处压低供货的价格，同时降低随后的运输成本。

Darty不会变成Fnac

目前，Fnac拥有222家商店，合并后将拥有Darty的111家商店。不过，对于顾客来说并不会发生真正的变化，每家店还是保留自己的身份。二者的营销手段有很大的差别，Darty售货员名声在外，而Fnac则主要接待过路人，或前来闲逛的顾客。不过Fnac可能希望二者有更多的互动，比如可能在Darty的商店里开设卖戏票的专柜。

合并后Fnac将成为市场上的领先者，但其它集团也摩拳擦掌。因为竞争管理机构会防止一个企业在某地区造成独霸形势，所以Fnac将不得不转让合并后333家店中的17到34家店，这对竞争对手But和Boulanger来说无疑是个收购的好机会。