达美乐宣布退出披萨之乡意大利

美国披萨连锁业者达美乐在8月10日宣布退出意大利市场，关闭当地所有分店。据英国广播公司报道，在经营其门店的公司破产后，巨头达美乐披萨正从披萨之乡意大利撤出。

自2015年在意大利市场推出以来，达美乐一直在努力赢得意大利的客户。在业务受到冠状病毒大流行的影响后，特许经营商于今年4月初首次申请破产。

达美乐7年前进入意大利时，其目标是通过提供完整的送货上门服务和包括美式食谱在内的独特菜单，与该国传统的比萨制造商区分开来。

根据提交给米兰法院的文件，达美乐的意大利特许经销商EPizza SpA在COVID-19两年疫情期间业绩惨淡，该公司申请破产后，自7月20日起已停止所有门市的营运。EPizza SpA表示，破产原因是由于外送平台应用程序的竞争。

文件显示，达美乐截至2020年在意大利直接管理23个销售点，另有6个工作点通过特许经营进行管理。有些人可能将达美乐的失败，归咎于企图用美式口味攻占披萨发源地，仍无法迎合当地人的胃口。然而疫情期间，在意大利当地餐馆使用Glovo、Just Eat与户户送（Deliveroo）等外送服务后，确实让设于米兰的EPizza SpA开始面临日益激烈的竞争。

相比之下，英国和爱尔兰拥有超过1,200家门店，使其成为达美乐在欧洲最大的市场。而这家世界上最大的比萨连锁店在90多个国际市场拥有18,300多家门店，其中大部分是特许经营。