西班牙香水和化妆品购买力 自危机后第一次增长

【记者白莉编译报导】2015年西班牙的香水和化妆品消费量自危机爆发以来第一次增长，同比增长1.5％，达到64.5亿欧元。根据西班牙香水及化妆品协会（Stanpa）提供的产业经济数据，这一乐观情况受近两年来开始流行的“黑色星期五”（BLACK FRIDAY）和圣诞期间的商业活动影响很大。2008年香水和化妆品的销售额下降1.4％，2009年下降7％，此后也没有复苏。

更乐观的是出口业，去年香水和化妆品的出口量增长了8.6％，这使西班牙成为世界第六大香水和化妆品出口商。在过去的六年里，西班牙香水和化妆品的出口额增长了一倍，甚至超过了葡萄酒、鞋类和橄榄油行业。该产业目前外销179个国家，其中美国、中东、拉美和亚太地区是主要市场。


香水（123RF）

西班牙香水及化妆品协会（Stanpa）的负责人瓦尔迭（Val Díez）强调要了解这个“只知产品却不知产商”的行业的价值。现在相关的工业公司已超过400家，从小型公司到大型跨国企业（83％是中小企业）的行业，直接提供了3万5千个就业岗位，间接提供了20万个就业机会，涉及到发廊、药房和美容中心等其它相关行业。

在瓦尔迭看来，2016年行业将面临的挑战是在主要的市场“巩固其国际化的地位”，同时由于西班牙在这一领域是世界强国，所以可以通过浸入“香水和化妆品文化”的方式开拓新的市场。“如果我们想成为引领者，我们就要去创新，而同时，它也必须受到保护，因为不幸的是，我们这一行业正遭受着假货和山寨产品的冲击”，他补充说。至今，产品协会联合了代表400多家公司的270个团体单位，致力于保护工业产权，倡导对恶性竞争和非法产品的投诉。

在Stanpa负责市场建立和研究的奥斯卡-马特奥（Oscar Mateo）表示，在香水和化妆品方面，西班牙市场位于欧盟第五位，每年人均消费139欧元，高于欧洲人均消费（120欧元）。同时，他特别强调，这一行业近十年来贸易差额均有盈余，且市场覆盖率达到129％，情况十分乐观。其中，香水是出口量最大的，已超过12亿欧元。

在西班牙市场消费额最高的是护肤品和个人护理品，分别达到28％和25％，且相较其它欧洲国家，这些产品的附加价值（指赠品或加量等）会更高。根据Stanpa资料显示，香水消费呈增长趋势，同比增长5.2％，主要是由男性香水的消费所推动。此外，防晒霜的涨幅最大，同比增长9.4个百分点。