西班牙出台新法规 规范影响力大的网红

“网红”的标准是什么？西班牙政府最近设定了这方面的标准：社交媒体内容年收入超过30万欧元，在一个平台上拥有一百万或在不同平台上拥有共计两百万以上粉丝，且在过去一年中发布或分享24个或更多视频的创作者。

4月30日，西班牙内阁通过了一项皇家法令，设立了明确标准来定义网红以及他们必须遵守的义务。该法将符合以上标准的网红和内容创作者称为“特别重要用户”。他们需遵守其它传媒机构（如电视台）已遵守的《通用音频视听传播法》。

在当日的新闻发布会上，西班牙数字转型和公共职能部长埃斯克里瓦称，社交媒体上的视听内容创作者越来越重要，因此有必要把他们与这一领域的其他从业者同等对待。该法规将为消费者提供更多保障，其目的是遏制不正当的商业行为。

符合标准的网红必须明确标记广告内容，遵守未成年人保护法，对面向未成年人的内容进行年龄标记，不能宣传任何可能对未成年人造成“心理伤害”的产品。

网红禁止推广诸如烟草、药物、赌博以及投注类产品。至于酒精饮品的广告，只允许在特定的夜间时间段推广酒精度超过20度的饮料，并且在白天限制推广酒精度低于20度的饮料。

符合规定标准并居住在西班牙的网红必须在部长提供的在线平台上注册。该注册允许西班牙国家市场竞争与通信委员会（CNMC）对网红活动进行更严格的监督，并解决可能出现的问题或疑问。

尽管大多数社交媒体影响者都符合这些要求，但该法律只适用于居住于西班牙的人。

先前，西班牙消费者总局分析了该国576名网红发布的内容，结果表明，97%的博主发布了广告内容，其中只有五分之一的人明确说明这些内容是商业合作。

据专业咨询公司Kolsquare估计，2023年西班牙对网红营销的投资达到了9400万欧元。该行业位居市场营销增长排名的第二位，增幅为23.9%。西班牙的数字经济市场占该国国内生产总值的23%。

广泛使用生成式人工智能预示着网红行业可能发生根本性变化，例如，广告商创建虚拟网红进行广告宣传或推销产品，而最新通过的西班牙法律似乎忽略了这一点。