英国人均网络购物消费世界第一

【记者李莲编译报导】由于广泛的宽带通信、购物者对递送系统的信任以及借记卡和信用卡的高度使用，英国消费者的人均网上消费额大大高于其它发达国家。

据英国通信管理局（Ofcom）12月11号发布的年度报告，每年，英国人均网络购物的消费额大约2,000英镑，这一数据远远高于位居第二位的澳大利亚人均消费额1,356英镑。

但是，该报告也显示了对传统社交媒体网站的使用的暴跌，例如，成人对诸如脸书、推特和人际关系网LinkedIn的使用率从2013年9月的65%下降到2014年10月的56%。

英国通信管理局表示，英国在欧盟五个主要经济体中，具有最高的超高速宽带覆盖率，大约80%的家庭可以接入30M或更高速的宽带。

市场信息咨询公司 CCS Insight的分析师曼恩（Kester Mann）告诉《金融时报》说：“在英国消费者中，目录购物曾经有着传统的强烈倾向，而这彷佛转化成了网上购物。对于可靠及时的递送包裹的英国邮政服务，人们具有良好的认知和信任。”

但是，数据显示，虽然我们对网上购物的需求强劲，但是我们对社交媒体的热度已经逐渐衰退。成人访问社交媒体下降了12%到56%，相比其它接受调查国家来说，是最大的降幅。下降的其中一个原因也许是其它不涉及网络或连接的社交媒体的升温，比如在线视频网站和即时消息。
社交媒体的使用在美国、日本和中国也呈下降趋势。然而，在某些国家仍然在上升，包括意大利，现在是社交媒体使用的主要国家，3/4的意大利人至少每周使用一次这些社交网站。尽管在英国有所下降，但是社交媒体的使用仍然是智能手机用户的最广泛的网络行为。英国所有用智能手机上网的客户中，64%的人使用社交媒体，紧接其后的是44%的人阅读在线新闻。英国通信管理局的行政长官理查兹（Ed Richards）说：“互联网对于这个国家人们的生活来说，从来没有如此重要过，对于更好网络连接的要求一直在持续上升。我们在这一领域正取得显著成效，正如这些国家间的对比所描述的。然而，我们意识到还需要做更多的事情，在未来几年中，还有更多的挑战。”

另外，报告显示英国是欧洲拥有最多网络电视的国家，大约1/4的人称他们有“智能”电视。

1/3的英国人至少每周一次利用互联网收看电视节目或者电影，是受调查的其它欧盟国家中最高的比例。然而，英国个人看电视的时间去年比其它国家下降得更多。2013年，英国人均每日看电视的时间是3小时52分，这比其它接受调查的国家的平均值略微高点，但是和2012年相比下降了3.7%。这一下降率高于任何其它国家，超过瑞典和中国，这两个国家的个人看电视时间下降了3%。

在18个受调查的国家中，英国人使用数字收音机的比率最高，41%的收音机听众有一台数字收音机，第二位是澳大利亚听众，23%的听众使用数字收音机。英国的数字收音机信号覆盖率也高于任何其它国家，覆盖率为95%，而数字广播电台的比例为31%。