德“令你泪奔”广告 聚焦其最大挑战

【本报编译报导】德国最近的一段广告让很多德国人热泪盈眶，被称为“史上最哀伤的圣诞节电视广告”，触动了无数人的心。但是它也聚焦到了德国目前所面临的最大政治挑战——老龄化。它就是德国连锁超市Edeka今年的圣诞节广告。


今年8月，德国家庭部长参访柏林一老年中心。（Getty Images）

这个广告是这样的：

一位散步回来的独身老人，听到女儿的电话留言说：“爸爸，我想打个电话跟你说一声，我们今年又不能回来过圣诞节了，但是明年我们一定会尽力回来的，圣诞快乐，爸爸，再见！”

随后，他三个忙碌的孩子收到信息说他们的父亲去世了。悲伤的他们放下工作赶回家参加父亲的葬礼。

他们打开父亲的家门，看到的是摆好的餐桌、蜡烛和装饰好的圣诞树。他们的父亲徐徐从厨房走出来，对震惊无语的孩子们说：“我还能用其它什么办法才能和你们团聚呢？”随后画面上一家人过了个快乐的夜晚。最后，屏幕上出现一行小字“是时候回家看看了（Zeit heimzukommen）”和超市的标志。

这段广告在德国赚足了眼泪，许多德国人看后在社交网站上表示自己今年要回家过节。《南德意志报》的资深编辑Barbara Vorsamer在一篇文章中说：“这段煽情的广告使全国上下很多人流泪。”“许多人被触动：难道他们不是经常把工作、朋友、兴趣爱好看得比年长的亲人更重要吗？他们不应该多花点时间陪陪父母、祖父母吗——尤其在圣诞节这个特殊的日子？”

该广告也让人想起了德国目前面临的最大政治挑战——老龄化。

根据德国人道主义协会，德国是世界上老龄化最严重的国家之一，许多老人处于长期或间歇性孤独中。

这种状况目前在东德更严重一些。东德的失业率比较高，许多年轻人搬到西德去找工作。东德的老人变成了留守老人。但是，东西两德的这种差距，随着老龄化的加速会逐年缩小。未来45年，德国人口将减少10％。根据德国老年学中心，目前，德国70岁以上退休人员中，20％不与任何人或仅与一人保持密切联络，25％被亲人探访的次数低于一月一次。

Edeka超市的这段广告，尽管也被批评说是一种道德绑架，“通过煽情、骗眼泪达到商业宣传目的太可耻”，它也确实把令人不舒服的焦点聚集到了这个严重的问题上。