俄国超低价超市 进军德国市场

1月29日德国第一家Mere门店在莱比锡开张，这个来自俄国Torgservice集团的超低价连锁超市正式进军德国市场，叫板德国两家最老牌的低价连锁Aldi和Lidl，欲在激烈的食品市场中分一杯羹。

Mere的座右铭是：“每天只有最低价”，经营范围主要是超低价的食品、日用品、纺织品和日化用品。店内装修采用批发仓储型风格，简陋日光灯管照明，货品大多数都装在原包装纸箱里，罗列在大型金属货架上，或甚至就简单堆叠在木托盘上，与1972年刚刚起家的Aldi几乎如出一辙。

德国最大的两家低价连锁Aldi和Lidl在过去的几年中刚刚离开了低端市场，逐渐转型为针对满足稍高的客户需求的策略，店面装修风格变得更精致，更明亮，品种更丰富，品质也更高，还增加了不少名牌产品和绿色生态的食品。而Mere就瞄准了这个市场空白，大打低价牌。

通常消费者在Aldi或Lidl里都能买到几乎所有的日常食品和必需品，而Mere仅提供有限的产品品种，多数是超大包装，比如1.7公斤的吞拿鱼肉罐头、2.5公斤装的冷冻桑椹等，而算下来的平均价格也是低得令人咋舌。这些产品要么是德国生产的有轻微缺陷的产品，或者是东欧国家生产的食品，非食品类的产品则来自中国等廉价产地。

继莱比锡之后该集团计划接下来在德国开设约100家门店。Mere在俄国本土有约900家连锁店。在东欧和亚洲也设有连锁店，每年的营业额超过10亿欧元。至于Mere能否在德国站稳脚跟现在还是未知数。因为德国对食品的质量要求比较严格，德国消费者对食品质量的要求也比较高。超低价只能靠跑量取胜，能否赢得大量消费者和保证物流供应都是很大的挑战。